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 從這家「短命」酒店 看投資移民在賭城的「豪賭」


2016年12月，威龍酒店(Lucky Dragon)在賭城拉斯維加斯盛大開幕，這間豪華賭場專門為華人顧客打造，大門玫瑰色象徵喜氣，主桌是八角型，所有布置都請風水大師精心安排，連電話號碼都沒有不吉祥的數字。華人一向是賭場重要收入來源，不過針對單一人種設計出整間酒店，還是前所未見。

道地中國餐廳、游水海鮮、奢華茶吧、華人最愛玩的百家樂賭桌，威龍酒店為了吸引特別愛賭博的客戶用盡各種心思，甚至還反其道而行，捨棄賭城常見的氣派露天泳池，反正東方人並不太喜歡曬太陽。

從時間點來看，威龍酒店開幕正趁著拉斯維加斯從房地產崩盤翻身的勢頭，職業冰球聯盟剛通過黃金騎士隊加盟申請，美式足球聯盟正準備讓奧克蘭突擊者隊搬來此地。酒店隆重開幕時，海南航空也歡慶北京直飛賭城的班機首航，整座城市舞龍舞獅好不熱鬧。

然後沒過多久，威龍酒店就倒掉了，創下拉斯維加斯最短命新賭場紀錄。

➤➤➤ 威龍賭場酒店部門 10月歇業

事後諸葛角度來看，失敗一開始就注定：就算華人賭客愛賭，遠道而來最不想看到的就是平時常見景象，正如紐約來訪客人不會刻意拜訪此地紐約賭場；此外因為威龍不屬連鎖集團，無法善用資料庫找到潛在客源，熟客優惠計畫又比不上其他酒店，客人精打細算之下當然不願意上門。

威龍開幕一年半後賭場部門停業，剩下餐廳苟延殘喘，去年10月進行破產拍賣程序，迄今尚未找到買家。耐人尋味的是拉斯維加斯博弈市場競爭激烈，當初為何會出現如此突兀的投資計畫呢？

因為，經營者賭的不是自己的錢。

威龍酒店於2016年底在賭城熱鬧開業，是賭城第一家以亞裔顧客為主的賭場，兩年不到就流於破產法拍的命運。本報系資料照／世界日報記者馮鳴台攝影

威龍酒店興建與營運所需基金都在中國招募，主辦單位用投資移民當做包裹推銷給有意在美國取得綠卡身分民眾。189個想辦投資移民的人各出50幾萬美金，超過投資移民資金部分的最低標準。拉斯維加斯處於高失業率重點開發區，因此可以套用低標，否則投資移民至少需要100萬美金才行。

主辦單位後來發現募資不夠，需要向外融資，破產後融資公司有優先償債權，原始投資者50萬美金因此泡湯，更麻煩是綠卡身分可能會受到影響。威龍投資案不是單一特例，隔壁步行十分鐘的時尚酒店賭場招募將近800名投資移民客戶，其中不少是華人，後來同樣陷入嚴重財務危機，兩間酒店投資人都正在與主辦單位纏訟。

➤➤➤ 威龍賭場拍賣流標 歸最大債權人

雖然美國對投資移民設有單一國家人數上限，然而由於幾乎所有國家都用不完7.1%限額(台灣排名第五卻僅占5%左右)，剩下還是再分回到中國。幾年前曾經有高達85%投資移民來自中國，現在仍近半數。既然有龐大商機就難免有各種狗屁倒灶問題，除了刻意詐欺時有所聞，就算前述賭場僅是單純生意失敗，經營者把海外募來資金拿來梭哈，搞砸就揮揮衣袖不帶走一片雲彩，這些投資項目先天就有經營目標與風險控管的盲點。

儘管有風水大師加持，威龍酒店猴年開幕、連龍年都撐不到，投資移民，始終是場豪賭。

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 搭靈活行銷計畫 也能以小搏大


工商時報【陳信榮╱台北報導】

運動行銷成效有目共睹，但動輒千萬、上億的預算金額，也讓不少車商卻步。史可達（Skoda）汽車與中華職棒Lamigo桃猿隊合作，將自家新車作為獎品誘因，開出高難度課題激勵球員挑戰，以有限開銷成功創造話題，並為品牌與新車帶來宣傳效果。

車商行銷與職業運動結合行銷由來已久，包括當年中華職棒兄弟象隊第一次三連霸時期，中華汽車年年以高額贊助，讓自家代理的三菱汽車的紅色Logo，出現在運動員球衣最醒目的左胸位置。

中華三菱、台灣五十鈴汽車也分別找上旅日高人氣球星陽岱鋼、中職重砲手大師兄林智勝，為自家新車產品拍攝廣告代言，期待職業選手的明星光環，可望行銷帶來加分效果。

不過運動行銷、贊助球隊動輒千萬，對於不少車商來說，是需要「猶豫再三」的大投資，但其實運動贊助若能搭配靈活行銷計畫，是存在「以小搏大」、小投資大效果的機會。

台灣史可達汽車連續第三年與中華職棒Lamigo桃猿隊結盟行銷，不僅將自家新車，送上桃園航空城球場大型看台，隨比賽轉播、球隊戰績提升、戰況加溫，也讓產品、品牌曝光度跟著提升。

同時台灣史可達還開出高難度挑戰送車的活動，鼓勵主場球員以好表現，為自己、為球迷爭取史可達新車的大獎。例如過去曾推出「打車送車」的活動，只要Lamigo球員擊球打中看台上的展示新車，就送該名球員與現場幸運觀眾各1輛史可達新車。

若擊出的球打中史可達Logo看板，球員與幸運觀眾也可以獲得新車試駕2個月的體驗。所有人都心知肚明，其實擊中機率很低，但送車的大氣魄，讓史可達以小代價搏得大曝光。

今年史可達再出新招，瞄準投手群，以中職歷史中僅發生過4次的單局4K（4次三振）作為挑戰目標，可以贏得史可達全新Rapid Spaceback，賭上新車衝刺行銷高效益。









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