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 「排擠胖子」策略錯誤 知名內衣關53分店


美國知名內衣品牌「維多利亞的秘密」，宣布今年將在北美地區關閉53間分店，甚至連每年的重頭戲「維密大秀」也有可能取消。歸咎原因，可能是品牌高層歧視跨性別者、還有過度強調身材曲線，漸漸失去消費者青睞，導致營利下滑。


鮮豔的大紅色羽毛搭配格紋短裙，美國新生代超模TaylorHill，背上招牌翅膀，秀出火熱好身材，儘管有當今最紅的人氣超模，站上年度大秀舞台，似乎也挽救不了逐漸下滑的銷售數字。


旁白：「由於銷售下滑，維多利亞的秘密計畫要在，今年年底前關閉53家店，過去幾年該內衣品牌，有超過400萬名顧客，流失至亞馬遜電商，維多利亞的秘密，去年關了30家店。」


宣布要在北美地區收53家店，連已經辦了10幾年的年度大秀都面臨取消危機，極力縮減開支就是因為最新一季銷售下降7%，以及不敵電商競爭，但這凸顯出的是近幾年來的行銷策略失誤。


財經記者：「維多利亞的秘密被批評，無法順應大環境潮流，無法及時改變，批評言論認為年度大秀，已經過時了，還有店裡展示的照片形象，並不完全適當。」


隨著女權意識及Metoo運動崛起，越來越多人倡導，不再把模特兒身材，當作唯一的審美標準，並認為品牌也該帶頭做起。


主持人：「(美國女性)平均尺寸是10到12號，是的很美呀，有些品牌甚至計畫，設計到超過12號以上的，因為他們希望品牌形象能夠是，令人嚮往的，而不是只強調和個人間的相依關係。」


看到了消費者行為的改變，越來越多品牌是強調各種身材，體型的女孩都有不同的美感，廣告中甚至有哺餵母乳的媽媽，但維多利亞的秘密依舊是走纖瘦，高挑的火辣路線，另外高層說錯話也一度引發網友抵制。


旁白：「根據行銷長雷澤克的說法，言論中包括使用，過時且帶有惡意的變性字眼，雷澤克表示變性人及大尺寸模特兒，並不能代表維多利亞的秘密，想要行銷的美好幻想。」


曾說過絕對不會用跨性別及大尺寸模特兒，行銷長的這番話讓網友很不滿，美國的跨性別網紅馬上呼籲抵制，也重挫品牌形象，相較於在亞洲盛大拓點，維密在北美銷售不見起色，同樣低迷的還包括Gap和JCPenny都宣布將撤下部分店面，這波關店潮也看得出北美零售買氣冷颼颼。


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 不捨長輩失智 23歲許乃文職訓照服員


（中央社記者陳朝福高雄8日電）不捨看到家中有長輩逐漸年老失智，23歲的許乃文進入照服員職訓班，投入長照工作行列。他說，照服員是很有成就感的工作。

進入高雄市政府勞工局訓練就業中心照服員職訓班一個多月，許乃文除了學會翻身、拍痰和餵食等照顧長輩的基礎技巧，也發現照服員是很專業的工作，搬動患者要有技巧，照顧長輩更要注意小細節。

許乃文私立正修科技大學畢業後，考量家中有阿公阿嬤等長輩需要照顧，他也喜歡與長輩互動，因此參加訓練就業中心照服員職訓班，學習照護專業知識及技巧，準備投入照服員市場。

許乃文說，「在課堂上學到沐浴、翻身及拍背、餵食等技巧，希望結訓運用所學，為長照產業貢獻心力，日後也可照顧家人」。

不過，許乃文認為很多長輩需要的是陪伴和談心，「不少長輩一聊開，就拉著你聊不完」。

由於阿公逐漸年老失智，許乃文說，現在當學員受訓照顧長輩更會「感同身受」，跟他們相處時也更會傾聽、安撫，以同理心了解他們的需求。

另一名學員26歲的吳成凱原從事消防水電修繕工作，由於母親也擔任照服員多年，他也喜歡與長輩互動，參加訓練就業中心照服員職訓班，與許乃文是阿公阿嬤們的開心果。

高雄市政府勞工局訓練就業中心因應長照2.0政策所需人力大增，開設「照顧服務員職訓班」，已有7班開訓、27班招生中，預計將培訓1000名長照人力，讓老人家及重症患者更獲得完善的照顧。

訓練就業中心副主任林信興表示，以往「照顧服務員職訓班」主要由勞動部勞動力發展署高屏澎東分署辦理，今年委由高雄市政府勞工局開課，期望結合長期照護機構、醫院、護理之家的專業師資開班，達到自訓自用的目標，減低長照人力流動率高的問題。

雖然外界經常有照服員大都是中高齡者擔任，且流動率高，但結訓並穩定就業半年多的學員李秀玲表示，只要喜歡跟人互動，不分年齡都適合投入長照工作，且運用照顧技巧能夠更妥善照顧家人。

這項職訓費用由政府補助8成至全額補助，失業勞工結訓後經訓就中心所屬7個就服站推介到照護機構工作一個月以上，可申請就業獎勵金（工作第1至6個月每月補助新台幣5000元，第7至12個月每月補助6000元，第13至18個月每月補助7000元），每人最多可領10萬8000元，以鼓勵照服員留任且久任。（編輯：黃于）1070408









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